في خطوة تنهي عقودا من التعاون التاريخي، أعلن الاتحاد الدولي لكرة القدم “فيفا”، الخميس، إنهاء شراكته مع الشركة الإيطالية “بانيني”، المعروفة عالميا بألبومات وملصقات كأس العالم، والتي ارتبط اسمها بالمونديال منذ سنة 1970.
حيث كشفت “فيفا” في بيان رسمي عن توقيع اتفاقية ترخيص حصرية وطويلة الأمد مع الشركة الأمريكية Fanatics، تشمل إنتاج وتوزيع البطاقات القابلة للتداول والملصقات وألعاب البطاقات الخاصة بالبطولات التابعة للاتحاد الدولي، سواء في صيغتها الورقية أو الرقمية، على أن يدخل الاتفاق حيز التنفيذ الكامل ابتداء من سنة 2031.
وبهذا القرار، تسدل الستارة على شراكة امتدت لنحو 60 عاما مع Panini، الشركة التي أسسها الإخوة بانيني بمدينة مودينا الإيطالية في ستينات القرن الماضي، والتي احتكرت إصدار ألبومات كأس العالم لأكثر من نصف قرن.
كما سيكون مونديال 2030، الذي تحتضنه Morocco إلى جانب Spain وPortugal، آخر نسخة تصدر فيها “بانيني” ألبومها الشهير، تزامنا مع الاحتفال بالذكرى المئوية لكأس العالم.
من جانبه، وصف Michael Rubin، مؤسس ومدير شركة “فاناتيكس”، الاتفاق بـ”التاريخي”، معتبرا أن كرة القدم تمثل أكبر سوق نمو في عالم الرياضة، مؤكدا أن التعاون مع “فيفا” سيفتح الباب أمام تطوير تجربة جديدة للمقتنيات الرياضية وتوسيع طرق التفاعل مع جماهير اللعبة حول العالم.
وأكدت الشركة الأمريكية، في بيان منفصل، أنها تراهن على جذب الأجيال الشابة عبر تقديم منتجات مبتكرة وتجارب رقمية حديثة مرتبطة بكرة القدم.
في حين ترتبط “فاناتيكس” بالفعل بعقد مع “فيفا” لتسويق المنتجات الرسمية الخاصة بكأس العالم 2026، كما تنشط في مجالات متعددة تشمل المقتنيات الرياضية، المراهنات، ألعاب القمار الإلكترونية، منتجات المشجعين، والسلع المرخصة المرتبطة بالرياضة.
ولهذا يأتي هذا التحول ضمن استراتيجية “فيفا” الرامية إلى تحديث صورته التجارية وتوسيع حضوره العالمي، خاصة لدى الفئات الشابة، من خلال شراكات رقمية مع منصات مثل TikTok وYouTube، إضافة إلى الاستعانة بصناع محتوى لتغطية فعاليات كأس العالم.
